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电梯广告的发展(2)——电梯广告2.0时代:眼花缭乱的嘈杂广告声
发布日期:2018-4-20   点击次数:636

  我们每天上下楼都能看到电梯里和电梯外的广告,万亿的广告市场中,电梯广告是极其重要的一条赛道。随着电梯广告的高速发展,电梯广告也逐渐得到了广大商家品牌的认可。“产品到家,就选电梯广告”已经成为广告主认可和必选的投放理念。以电梯作为中产社区的流量入口,是广大广告传媒公司切分广告市场的重要途径。那么选择什么样的广告载体,才能为客户提供更精准更便宜的社区媒体流量呢?

  以往1.0时代的电梯广告讲究规模效应,用户只能遵循二八原理,为20%的客户调用80%的媒体资源,一个电梯布6个框,用广撒网捕鱼的方式吸引客户。

  在互联网技术快速发展的时代,电梯乘客对灵活多变的电梯广告需求,刺激了数字化电梯广告的萌芽和发展。那么,从1.0到2.0时代,是从规模效应到场景效应的转变,电梯广告又经历了什么变化呢?

  在2.0的线下场景中,受众已经进入了一个读图互动时代,这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与,消费升级带来的新机遇,又将引起新的竞争。

  数字化电梯广告主要分为两大类,一类是以数字电视作为主要载体,通过在电梯内安装数字电视来循环播放广告商户的视频广告,其代表企业有分众传媒和新潮传媒;另一类是以激光投影作为广告推广载体,利用优化后的短焦距投影机安装在电梯内,并在电梯门上贴上显影膜片以达到播放视频广告的效果,其代表企业有光学传媒和梯影媒体。

  对于传统的海报电梯广告而言,以视频为主的数字化电梯广告在视觉上具有更强的冲击力,高频次的画面更换能有效缓解电梯内乘客的审美疲劳;并且将传统海报电梯数字化能够为物业节省不少的电梯空间,实现为更多广告主推广的功能,扩大电梯物业公司在电梯广告领域的收益。

  而在数字化电梯广告逐渐取代了传统海报式广告之后,数字化电梯广告的发展并没有预期的那样一帆风顺,数字化广告存在的不足逐渐显现。

  其一,浮夸的广告视频以及嘈杂的广告声造成视听觉污染。不少的广告商在各大卫视投放的广告收视率下降之后,便将广告从卫视下架,转而投向推广成本更低的数字电梯广告领域。但由于部分电梯隔音效果不佳,加上电梯内的数字电视播放广告声音过大,广告中单一重复的广告台词不仅不能给电梯乘客带来优质的乘坐体验,甚至还会影响到楼宇中住户的生活和工作。“随处可见的广告已经让人十分厌烦了,现在连电梯里都充斥着这样的广告声音和画面,简直就是一种听觉和视觉污染,物业凭什么自作主张把广告引进来?”不少住户对电梯内安装数字化广告持反对态度。

  其二,数字化电梯广告因乘坐电梯的受众不同,导致传达信息不完整。对于电梯乘坐者而言,在乘坐电梯时观看广告为了打发在这个密闭空间内的无聊时间,当电梯到达自己指定楼层时,乘坐者不会因为电梯广告还没播放完而选择停留。因此在大部分时间内,电梯广告给消费者传达的只是广告信息的某些片段,其信息的价值以及传播量受到一定限制,广告信息不完整呈现的现象在电梯激光投影形态的广告中尤为明显。

  其三,数字化电梯广告的维护成本较高。在数字化电梯广告载体安装之后,企业用于播放广告的液晶电视和投影仪上的系统安装成本、维护成本都相对较高,极易出现广告商与物业管理者之间的协议因费用问题而引发矛盾。广告商在投放数字媒体广告之后没能获得物业的维护管理,设备因受损而使得数字媒体企业投入成本过高。

  互联网技术不断发展,电梯广告也被赋予了数字化功能,数字化的广告信息让电梯乘坐者告别了传统海报的单一化广告内容,但是由数字化设备带来的维护成本和噪音污染问题,以及因受众多养护而导致的信息片段化等问题均极大地限制了电梯广告的发展。

  在碎片化的移动信息时代,用户注意力已经极速下降,对于广告投放时长的接受变得越来越短,注意力获取就显得尤为困难。

  电梯因为其空间的封闭性,对于广告投放来说干扰较少,能够实现引发受众强制关注的效果,从而有效提升广告投放的曝光度。其中,电梯广告具有图像和声音,能增强实现强制关注的效果。

  广告是否有效说到底是跟受众的关注度有关,广告媒介特别是电梯媒体这块,传统的形式有:框架(电子),张贴画,液晶屏。

  然而,目前电梯用户对于这种常见的广告媒介已经没有新鲜感,大多是忽视或者排斥的。这个时候,电梯智能投影是个能满足以上所有需求的媒介,它可以投在门上,可以发布动态有声的广告,形式新颖,会吸引电梯用户,广告的效果提升,是个不错的广告媒介。

  这个时候,广告运营商就需要一种智能化的电梯广告方式,提高电梯乘客体验,而且数字化是未来媒体的发展趋势!

  说到这里,想必有很多朋友会问小编你是要开始说你们家的电梯智能投影广告设备了吗?

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