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电梯广告的发展(1)——电梯广告1.0时代:低成本下的乱象
发布日期:2018-4-19   点击次数:541

      2019年了,互联网的发展是日新月异,在这个信息化时代,信息数字化已经成为不可逆转的趋势。电梯广告随处可见,说明电梯媒体已经华丽逆袭,从一个曾经传统认知中的小众传播渠道,转身演变成了主流传播渠道。而在这样的趋势中,电梯广告正在以其高效、精准的投放在广告推广领域展露头角,其中电梯门投影广告受到了各大广告运营商的青睐!

 

  电梯作为一个封闭式、强制性、高频次的场所,一直是营销者眼中不可错失的资源。产品或者是品牌在电梯里和上班族们交交心不失为一种绝佳的方式。“三点一线”的生活方式是现代人的普遍生活方式,上班公司,下班回家,周末宅着,一定程度上,现代人的生活轨道是有迹可循的,对于上班人来说电梯是必不可少的。

 

什么是电梯广告?

 

电梯广告是一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样,以商务电梯、楼宇电梯为主,表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式,还有一种是在电梯门上直接安装广告。

 

  说到电梯广告,佰赢视讯的小编脑子里不由得浮现电梯里杂乱无章的开锁、维修、“同城交友”等小纸条广告。在互联网技术还未开发之前,人们对外界信息的获取来源大多是文字形式。而在居民小区中,大多数物业对电梯这个密闭空间的利用率极低,而以小纸条为主的低成本广告主在各个居民小区的电梯中来回穿梭,攻城略地,甚至和小区内的物业开始玩起来迂回战术,让居民电梯里都充满了五颜六色的纸条广告。

 

  正是这样的小纸条催生了电梯广告,让电梯在媒体领域拥有了全新的商业价值。在小纸条广告主之间的竞争中,为了使自己的广告存在时间更长,并且具有一定合法性,广告主纷纷开始与小区物业进行合作。对于广告主而言,虽然相较于之前的小纸条广告,海报式广告的推广宣传费用更高,但是能在电梯中占据一个极为醒目的位置,能让小区住户在乘坐电梯时更快将他们的目光吸引过去,达到更好的宣传效果。在高效的推广手段上,电梯海报实则为广告主节省了不少的推广成本。

 

  对于小区内的物业而言,广告主之间的竞争既能够为他们带来更多的经济收入,还通过明码标价的广告位解决了传统小纸条广告主之间的恶性竞争给电梯带来的安全隐患问题;同时,优化后的电梯广告也解决了传统小纸条的“同城交友”等不雅广告给小区用户带来的负面影响,帮助物业为小区住户营造健康的广告信息环境。

 

  但是随着电梯广告市场不断开发利用,大量广告主相继涌入电梯广告领域。而以海报为主的电梯广告商户大量涌入带来的行业乱象和不足也逐渐显露出来。

 

  问题一:物业贪图牟利而擅自出租电梯广告位带来的劣质广告,影响电梯乘客体验。电梯广告具有的强势视觉吸引性和高效推广性吸引不少广告商入驻,而大量广告主涌向电梯广告市场势必会导致广告品质良莠不齐。对于物业而言,以竞价的形式出售广告位,物业对广告主的广告内容信息辨别能力不具备权威性,电梯广告中容易出现“辣眼睛”、虚假信息乃至不良信息的广告内容,影响乘坐者体验。

 

  问题二:小区用户对广告需求趋于多元化,海报模式的电梯广告内容过于固化,电梯住户容易出现审美疲劳。在目前以海报为主的电梯广告市场上,大多数广告主试图通过长期霸占电梯中的广告位置来达到宣传效果。这种以海报模式为主的广告虽然对电梯环境有很强的装饰性,但伴随这人们阅读次数增多,消费者对长期没有更换内容的广告海报也会出现审美厌倦;同时消费者多余的阅读次数对于广告主而言也是成本浪费。

 

  在定式化内容的海报式电梯广告时代,竞价能够帮助物业解决电梯中的小纸条广告泛滥的问题,并为物业公司带来额外收入,但是随着广告商对电梯广告重视程度不断增加,内容单一的海报式电梯广告已经不能满足广告商的推广需求,而灵活化、能频繁更换的电梯广告对电梯乘客的吸引力也让电梯传媒企业迎来了新机遇。

 

  当媒体形式已经无法适应市场及公众的需求变革,电梯媒体的改革之路已经开始了,随着4G5G和物联网等技术的发展,电梯媒体也逐渐从简单的框架广告更新成数字广告,而电梯广告机的智能控制加远程操控体系正好满足数字广告需求。同时,优化后的电梯广告也解决了传统小纸条的“同城交友”等不雅广告给小区用户带来的负面影响,帮助物业为小区住户营造健康的广告信息环境,让电梯在媒体领域拥有了全新的商业价值。

 

  在目前以海报为主的电梯广告市场上,大多数广告主试图通过长期霸占电梯中的广告位置来达到宣传效果。这种以海报模式为主的广告虽然对电梯环境有很强的装饰性,但伴随这人们阅读次数增多,消费者对长期没有更换内容的广告海报也会出现审美厌倦;同时消费者多余的阅读次数对于广告主而言也是成本浪费。

 

  电梯用户对广告需求趋于多元化,海报模式的电梯广告内容过于固化,电梯住户容易出现审美疲劳。

 

  这个时候,广告运营商就需要一种智能化的电梯广告方式,提高电梯乘客体验,而且数字化是未来媒体的发展趋势!

 

  2019年,佰赢视讯专为电梯广告客户、广告商的需求研发推出了长焦电梯门智能投影设备,以科技对话电梯新媒体广告,实现画面+声音的全方位结合。我们通过将电梯媒体连接到互联网,手工式的广告投放转变为数字化、流量化的投放,成本和效率相比传统电梯广告公司可以提升2倍以上



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